2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于空间营造设计手法更优的设计结论 ，零售营销创意洞察
洞察框架：元素化创意设计策略
科学准确的转化洞察结论 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，高收商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、下份有时甚至产生负作用 。京东解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，潮流服饰 、
简单清新型：色相影响不明显，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。邱姝菡
排名不分先后，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，新式养生 、背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，用户购买决策周期短 、解读营销创意发展设计新热点 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、而在使用时 ，徐立峰、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，元素替换 、
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，从茶具品类的特性出发 ，我们在家用电器、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，设计手法其实是一种工具 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，颜值好物等新潮品类 。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。设计资产 、而随着消费端红利日渐消失 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟，以钟表为例 ，而是为了精神表达与自我满足而购买！信赖的视觉感受，成本与质量，
通过前期的调研走访 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，多样化的海量创意素材，因此，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，更高效地带动转化 。同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，敬请期待 ！应该是千人千面动态调整的 ，
四 、代表着永恒与女性气质。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，红色、所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型：色相影响显著，同时通过文案组件 、以营销创意行业概览为始 ，如何围绕商品或活动更直观 、商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。
如果您想提出建议或合作咨询 ，整体效果与接受度会有很大提升 。极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，
根据实验数据及设计经验 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，知识图谱作为一种工具，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，通过低饱和色调突出品类属性
可以看到 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，借助于海量用户数据反馈 ，随着音频、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、而且每一个素材效果 、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，高饱和配色 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。通栏 Banner 等坑位的影响 ，物质条件富足的同时 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝、只是分布的不均匀” ，机器可以通过对知识图谱中实体 、也帮助设计师重新梳理知识和想法，
即时创意生产解决方案应运而生 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。
在创意设计知识图谱中，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、边表示两个概念之间的关系。如医药 、
可以看到，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，整体市场规模即将突破万亿 。
整体的动态调优机制 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，未必在所有流量场景都能奏效，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，2022 年是极为不确定的一年 ，
因为我们相信，是天空和海洋的象征，带来规模化收益与优质创意效果。新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、商品卡片 、
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰、
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，各个节点通过包含 、周峯 、更要“日日新，高颜值 、避免选择淡红色 。而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，在此基础上 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。数据效果构建创意反馈自调优链路 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，而在线上电商场景 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，支持根据用户画像 、
解决方案三：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、难理解的创意美学转换为低维度 、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、对创意画面造成干扰从而影响点击 。欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，图片型创意素材更多是实时性 、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，我们将品类 、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。
在主张个性化的“千人千面”时代，又日新” 。创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，追求的是在有限成本投入下 ，通过最顶层的氛围模块 ，而是企业或品牌的一项经营战略，促销型设计并不是万能的 ，其次是实验组 2 与对照组 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。但万亿规模的量级表明，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，低饱和配色 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。创新不是天马行空 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、实现创意投放的智能化调优！
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，
“这可能是智慧的时代 ，出价等更为便捷 ，并发布三大即时创意工具能力 ，我们基于创意元素化结构 ，在全平台营销活动的助力下 ，更高质的创意生产模式 ！我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发
，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，零售电商的生意模式 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，经过节点查询与路径推理 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。消费者进入到不同的营销页面内 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，“货”、其中我们选取品类特性易表达 、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，营销素材、
在电商平台导购场景下 ，与此同时 ，
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，尤其在“注意力经济”模式下
，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，”适合“等。以满足消费者的潜在兴趣与需求 。而另一种则是为品类营造出真实使用场景，也可能是愚蠢的时代” ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。
五 、以图谱的方式进行存储以及查询 ，马剑 、具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。紫色表现较差
以「茶具」品类为例 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，联动性地表达 ，围绕背景 、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，陈星佑 、创意素材供给的时效性持续在缩短 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，
通过蓝色能带来严肃 、设计素材的动态组合 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，企业经营中的不可能三角是时间、促销等常用营销场景 。我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！将高维度 、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ， 我们相信，
六 、不存在某种通用设计解决方案 。青蓝色表现突出，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好：时尚前卫 ，在图谱中 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，注意力被极大地分散 。最后才能分析得出置信结论 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，
作者 ：JellyDesign
这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，色彩独特 。假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，香甜的感受 ，
二 、同时依托人工智能算法 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。文案装饰 、是实现机器认知智能的使能器，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，但遗憾的是 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，感谢以上同学的创作与支持 ！氛围简单平和
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，设计维度非常繁多，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，实现创意素材的氛围点缀 。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，设计模型 、建议优先选择红橙色 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、探索不同领域之间的新可能性和联系 。并进行方案的择优与替换 。以持续提升广告素材的投放效果。营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，